6月16日，新派酃（líng）酒009正式上市，这个划时代的酒业新物种，将开启属于中国酒的崭新篇章。

(资料图片)

觉醒、颠覆、变革、重塑，是这支产品的核心标签，它是中国酒从价格时代向品质时代裂变的关键一跃，势必将引发一系列连锁反应。

其正式发布的“觉醒者计划”，则让古老酃酒化身为009重登世界酒业舞台，以更加锐利的姿态和饱满热情，让国内外用户认知到中国酒的独特魅力。

而这一计划的深度推进，或将彻底改变中国酒业的市场格局，也是009掀起的这场浩大酒业变革工程中，最动人心魄的部分。

三大觉醒行动

直奔中国酒的未来

从目前发布的计划详情来看，009确立了三大觉醒方向，即文化觉醒、行业觉醒以及用户觉醒，它们将酃酒置于当下消费语境和市场环境下，让隐逸在潇湘之地上的酒中瑰宝，再次荣耀绽放，而这也是中国酒献给世界的东方风味臻享。

“文化觉醒”：还原历史真相，重拾中国酒正统。

有着三千年历史的酃酒，本身就是一部中华文化史，比白酒早2500年的它，是408位皇帝最爱的酒，也在千余年间以皇家贡酒身份，成为王公贵族、文人雅士桌上的常客，被无数诗文赞誉。

在当前消费端，需要有一个强大的桥梁和载体，来承接高频次、多元化的文化交流动作，这正是新派酃酒009的重任之一，它要向所有人讲述酃酒的荣耀，和称霸中国酒桌数千年的历史事实。

为此，009要在过去几十年白酒所缔造的话语体系外，形成一套更真实、更易懂、更契合、更具共鸣感的“009模式”，关键要让中国用户认识到，中国古人用数千年历史反复验证的好酒，理应重新成为国人的骄傲，和代表中国的文化标签。

近期，“009皇家酒器艺术馆”正式上线，千年贡酒与皇家酒器的绝配，便让009身上流淌的古老酃酒基因可触碰、可共鸣。

“行业觉醒”：颠覆与重建，助行业回归理性。

一个事实是，中国白酒在极度内卷的状态下，正走向难以自愈的未来——外部市场无法拓展，国内市场高度挤压；产品创新严重不足，全球市场大门紧闭；渠道模式守旧固化，难以有效触达用户。

“比白酒好喝”的宣言背后，009有着充分的底气和论据，来重拾千年贡酒在中国酒体系中的地位和话语权。

作为中国酒业近百年来的一个新物种，009在继承酃酒荣耀、辉煌与技艺基础上，逐步打破白酒在国内市场的垄断，将一瓶好酒的真正含义和标准全面输出，并直接将视野锁定全世界80亿用户，让最广大的用户群体都能体验到千年贡酒的魅力。

比如工厂直达用户的F2C模式，斩掉渠道和市场费用，完全回归产品价值与理性，给用户带来极致的体验。

在传承与创新中，保留特殊的工艺和风味，改良工艺、提升品质，满足国内外用户的饮用口感和体感需求，并彻底解决消费迭代危机，突破中国酒出海困局。

用户觉醒：重新认识好酒，塑造中国酒自信。

新派酃酒009的探索方向，就是要反复针对好酒、好的用户体验来强化品牌印记和价值点，并最终实现“重新定义中国好酒”的目标。

009的初心就是要拥抱全球用户，以文化属性和风味适口度，来征服全球用户。而这一切，正是009要通过“用户觉醒”行动来达到的长期目标。

009坚定地与用户站在一起。在白酒非理性的价格标准和超高溢价的乱局中，杀出一条忠于用户、忠于品质、忠于本真的觉醒之路，掀起一场酒类消费的平权运动。

28度的选择，既切中了市场空白，又透出009的中庸之道。深度体验后，才能体会到009的神奇，感知到中国酒的超凡魅力，饮时的愉悦和饮后的反应会告诉你，什么才是中国好酒。

009与觉醒者们

中国酒的新火种

对于009来说，代表中国酒融入世界主流酒饮市场，才是终极愿景。不久前，009获得了FDA认证，拿到了产品出海的第一张“国际通行证”。

在国际交流与自我演绎的过程中，酒作为具有物质与精神双重属性的世界通用商品，自然能够释放强大文化效能，并顺势完成品牌壮大和国际化破局。

但徒有“世界三大古酒”占位，却没有国际市场地位的中国酒，一直难以摆脱自娱自乐的发展状态，并与中国文化在海外的影响力完全无法匹配和同步，新派酃酒009便以变革者的身份出现了。

毫无疑问，能够代表中国酒征战世界的不只有白酒、黄酒，过去几十年的出海实践和用户培育历程也已经说明，传统酒类有着难以克服的短板，这也是中国酒至今无法真正实现全球布局，并深陷曲高和寡境地的内因。

从高调上市到截止目前的各种品牌动作，都表明新派酃酒009是有备而来，它要复兴的显然不只是古老的酃酒，而是要以中国酒的身份，从国内到国际掀起一股新的消费风向，实施一种建立在“C端至上”理念下的超级拓荒战略，并最终完成从品牌到市场的全面进击。

从长远来看，围绕文化耕织、行业进化以及消费理念升级展开的这项宏大计划，本质上就是要构建一个全新的产业生态圈，以及一个更贴合当下市场的好酒话语体系，而这个涵盖巨大价值的链条里，新派酃酒009将成为“中国酒”跻身世界主流市场的破局先锋与最佳代言。

这种在传承基础上的大胆颠覆，是中国酒近百年来少有的创新之举，009以不破不立的姿态和决心，从亮相起便积攒了弯道超车的综合实力。

如今用户对待酒类饮品的理性意识提升，在开放包容的市场空间里，大家选择品类、品牌和产品的维度愈发丰富，因此从市场的成熟和升级方向来看，我们需要更多的“觉醒者”出现，并依托他们的力量，对酒业格局进行自下而上的洗牌与重构。

这一过程中，“中国酒”理念会进一步强化和丰富，009作为引领者和变革先锋，则有望在全新的价值认同和品牌追寻中，与“觉醒者”们一起，完成一次划时代的变革。

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